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一把手谈品牌| 深圳湾科技园区品牌的本质内涵发表于: 2019-10-03 21:36

  在深圳核心创新区域,深圳湾科技园区正在焕发出无限的生机与活力。这个以产业生态为核心的科技园区群落,在与深圳科技产业发展的共生、融合之中,诠释了深圳国有科技园区独有的品牌魅力与品牌价值。

  深圳湾科技园区包括深圳湾科技生态园、深圳市软件产业基地、深圳湾创业投资大厦等7个园区,均位于深圳核心创新区——深圳高新区南区。园区占地面积60万平方米,建筑面积360万平方米。园区入驻创新企业超过1000家,既包括华为、腾讯、空客等世界顶级企业的重要机构和以顺丰为代表的50家上市公司;也包括众多极具特色的深圳自主创新中小企业。

  深圳湾科技园区的诞生,源于深圳市委市政府对科技产业的大力支持。2011年,市政府通过招拍挂的方式,将深圳高新区5块黄金地块出让给深圳最大的国企——深圳市投资控股有限公司(以下简称“深投控”),用于开发建设深圳湾科技园区。一举打破传统的直接出让给个别科技企业的用地模式,在有限的土地资源上建设更多的优质低价产业用房,支持更多的中小创新企业发展。之后,深投控专门成立深圳湾科技发展有限公司(以下简称“深圳湾科技”),专门负责深圳湾科技园区的开发建设和运营管理。

  深圳湾科技从园区建设运营伊始,便积极顺应深圳创新的潮流,在率先落成的深圳市软件产业基地倾力打造深圳湾创业广场。引进近50家国内外顶尖▲●…△创业孵化机构,掀起了创新创业的热潮。2015年,深圳首届国际创客周及全国首届“双创周”深圳分会场均落地深圳湾创业广场。2016年,全国“双创周”主会场也毫无悬念选址于此,活动入场人数超过50万人,并一度须由公安部门采取限流措施。李克强总理亲临会场,并盛赞“双创周成果超出预期,活力令人难以想象”。自此,“北有中关村,南有深圳湾”便成为代表中国创新创业最高水准的佳话,深圳湾科技园区品牌也由此开始打响。2017年,深圳市国◆■资委、深投控正式确定“圈层梯度”模式和“一区多园”战略。2017年11月,深圳湾科技发布深圳湾科技园区产业创新生态系统,开创了中国科技园区产业生态运营的全新模式,深圳湾科技园区也成为深圳国有科技园区的核心代表和创新品牌。

  品牌的本质是企业及所提供的产品和服务的灵魂。传统的产业地产模式越来越难以适应新时期科技园区的发展。深圳湾科技紧紧抓住深圳创新机遇,以园区产业创新生态构建作为园区专业运营服务的根本,以此来打造深圳湾科技园区品牌的核心竞争力。

  经过多年的探索实践,深圳湾科技园区已经构建起完整的产业创新生态系统。具体包括:

  这是园区生态的核心产业资源。在深圳湾园区,深圳湾科技将电子信息、人工智能、智能制造等重点行业的大中小企业及上下游环节进行合理布局,整合产业资源,强化协同协作。行业龙头企业以市场和资源优势带动中小企业发展;中小企业依托龙头企业拓展业务发展机会;孵化器、加速器又源源不断地为园区培育具有创新活力的小微企业。深圳湾科技园区所集聚的深圳核心高端产业资源为园区生态打造奠定了坚实的产业基础。

  企业的发展壮大需要全方位的优质外部资源支持。园区平台积极为园区企业,尤其是中小企业提供高品质的配套资源。包括:专业服务子系统,重点解决中小企业获取高端科技金融、知识产权、人力资源、供应链管理等资源的能力不足问题;公共服务系统,与当地政府合作,打造园区专属的党群建设、行政审批、知识产权保护以及社康、托幼等公共服务机构,将公共服务送到企业和员工身边;商务配套系统,与深圳市消委会共建“品质▲=○▼消费示范基地”,使园区再小的企业以及员工,都能在机票酒店、电商平台、用车出行、园区商业等方方面面享受世界500强企业级别的高品质和低价格。

  品牌的核心价值是能为客户带来的核心利益。以汽车行业为例,宝马突出操控性能,奔驰体现豪华尊贵,而沃尔沃则强调安全。深圳湾科技园区品牌则强调的是园区产业创新生态系统为园区企业发展所带来的全方位、全周期、全链条的资源供给和◆◁•资源整合能力。生态价值和资源价值也成为深圳湾科技园区品牌的核心竞争力。

  首先是转型成为高端专业服务机构。传统科技园区均属于产业地产行业,但深圳湾科技积极从两个方向探索转型为高端专业服务机构。一是充分发挥深圳湾核心园区实践优势,变身◆●△▼●为重大科技园区项目专业顾问▼▼▽●▽●咨询机构,从项目规划、产业定位、开发建设、运营管理、资源导入等方面为内地省市提供全方位、全链条顾问咨询服务,并已在浙江、山东☆△◆▲■等地实现项目落地,得到当地政府的高度评价,上海、厦门等多地项目也在积极对接中;二是充分△▪▲□△利用核心园区产业资源优势,以线★◇▽▼•上资源服务平台——MyBay为核心,为园区企业发展提供全方位、全周期、全链条的产业资源整合服务,使园区企业成长的速度▽•●◆更快,成功的概率更高。通过转型升级,最终使深圳湾科技成为符合国家战略新兴产业中关于高端服务业属性定位和要求的专业服务机构。

  其次是打造引领型产业资源平台。深圳湾核心园区目前拥有超过1000家创新企业及超过15万高端员工,也基本构建起产业生态系统。但要成为完善的产业生态系统,园区资源平台的规模还需进一步壮大。按照规划,深圳湾科技园区资源平台将★▽…◇通过品牌输出、园区协同及核心战略合作伙伴生态体系融合等方式,园区资源平台规模将在现有基础上迅速扩大到超过10万家创新企业及超过1000万高端员工,成为代表中国科技产业创新最核心的产业资源集聚平台。

  最后是实现园区资源的价值再造。参与园区产业生态系统的各方,包括企业、机构、员工等等,其本身即具备相应的价值。但产业生态模式下的科技园区平台,其使命是使参与各方实现的价值更大,甚至是实现几何式增长的价值。园区企业得到园区产业链上下游资源的支持而○▲-•■□发展得又快又好,这是园区的价值再造;园区专业服务机构依托园区拓展新的服务模式(比如批量拓展传统模式难以触及的中小企业客户资源),这是园区的价值再造;园区企业员工依托园区得到更广泛的职业发展空间,享受随处可得的优质优惠服务,这也是园区的价值再造。总之,将园区物理平台变成一个入园企业和员工共享的价值创造平台,这就是深圳湾品牌的核心价值。

  在明确深圳湾科技园区品牌的本质与价值的基础上,深圳湾科技正在推动深圳湾品牌的不断创新发展,进一步丰富品牌的内涵,提升品牌影响力。

  依托深圳创新优势及深圳湾科技园区产业资源优势,深圳湾科技已经与一大批行业龙头企业合作,实现园区生态与企业生态融合发展。比如华为已经是园区生态最重要的战略合作伙伴,其鲲鹏生态(通用计算)平台及昇腾生态(人工智能)平台都已落户园区。一方面,园区已经具备的丰富产业资源能够有效支持华为生态平台高质量、高效率构建;另一方面,华为生态平台其实就是国家创新的战略平台,其所带来的上下游广阔市场空间和产业资源,又能帮助园区中小创新企业获取珍贵的发展机会。又如,入驻园区的空中客车中国创新中心,其目的就是与中国,尤其是深圳•●的创新企业合作发展。其在大飞机智能操作系统、城市空中交通新领域等方面为园区企业提供了极佳的业务机会,因此也得到园区平台的大力支持。

  深圳湾品牌输出目前以顾问咨询和运营管理等轻资产输出为主。深圳湾品牌输出的特点在于依托丰富的高端园区开发运营经验及产业资源优势,能实现资源导流与资源整合。同时,通过品牌输出,充分体现深圳湾核心园区,乃至深圳的产业辐射带动作用,成为做大做强园区资源平台的有效途径。今后,在深圳湾科技园区优质产业资源高度集聚▷•●的基础上,深圳湾科技将依托MyBay平台打造全新的科技园区线下+线上商业模式,有效解决当前互联网平台线上+线下模式所无法解决的客户转化的有效性及诚信、安全等问题,成为未来商业模式创新的引领者。

  共生发展不是一句口号,而是国有企业与民营企业在中国特色社会主义发展方向上的携手而行。在深圳湾科技园区,民营科技创新企业对国有园区平台给予了高度认同。一方面,在深圳湾科技园区,国有企业的资源优势不是为国有企业本身服务,而是代表所有园区企业、尤其是民营创新企业去获取发展所必需的优质产业资源;而园区平台为企业提供资源的服务方式,却又借鉴、学习民营企业的优势,提供符合园区企业需求的高度市场化和★-●=•▽专业化服务。另一方面,深圳湾科技在支持企业业务发展的同时,又肩负着引导园区企业增强社会责任的使命。社会主义市场经济与资本主义自由经济的区别,很大程度在于民营企业责任感和使命感的程度。深圳湾科技园区平台充分发挥资源配置及引导作用,引导民营企业在发展壮大的同时,更多更好地履行社会责任,包括有效开展上下游产业协同、积极投身园区公共服务等等,使深圳湾科技园区成为具有中国特色社会主义市场经济理论特色的产业高地。

  经济最活跃的地方,应当是党建最有力的阵地。经济发展如果没有灵魂,就会失去可持续发展的动力。随着深圳经济社会的发展和文明程度的提高,党组织的追求、党员的标准与创新创业对公司与团队发展的要求越来越契合。因此,深圳湾创业广场党•□▼◁▼委提出的“跟党一起创业”的理念得到了园区企业与人才的高度认可。深圳湾园区党建创新组织覆盖模式,将党建孵化与产业孵化同步,厚植企业的“红色基因”;创新服务方式,将党建□◁工作与园区服务深度融合,打造出了园区发展的“红色引擎”。短短3年时间,园区已孵化出企业党组织◇•■★▼30个,成立100余个创新创业项目党小组;发展预备党员20名,提交入党申请书的积极分子75名。在一个原本分散性强、流动性大、非公企业为主的科技园区,却神奇地发挥出了党组织对企业发展的政治引领作用,使党建成为深圳湾科技园区品牌的核心要素。

  品牌是一种无形资产,品牌是企业的灵魂。在深圳湾科技园区品牌打造的过程中,深圳湾科技始终把创新、价值、服务等要素摆在品牌发展的核心位置。当前,国资国企的创新发展与深圳建设中国特色社会主义先行示范区给予了深圳湾科技园区品牌更大的发展机遇和更广阔的发展空间,需要我们进一步创新探索,乘风破浪,砥砺前行。

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